Die norwegische Brand OLEANA Knitwear schreibt eine über 30-jährige Erfolgsgeschichte. Mit der neuen Edda x Oleana Kollektion zeigt sich einmal mehr, wieso. Wir trafen die Inhaberin und CEO Gerda S. Fuglerud im Hamburger Store und erfuhren mehr.
Gerda, als CEO von Oleana trägst du eine wichtige Rolle. Magst du uns etwas über die Geschichte und Unternehmensphilosophie erzählen?
Gerda S. Fuglerud: Oleana ist ein norwegisches Familienunternehmen. Es waren meine Eltern, die das Unternehmen 1992 gegründet hat. In der norwegischen Geschichte ist das ziemlich alt. Was an Oleana einzigartig ist, ist, dass wir alles in unserer eigenen Fabrik an der Westküste Norwegens produzieren. Wir legen großen Wert darauf, die volle Kontrolle über die Produktion zu haben und auch über das Arbeitsumfeld sowie die Nachhaltigkeit unserer Marke. Das ist uns sehr wichtig. Es geht darum, stolz auf unsere Herkunft und unser Erbe zu sein. Und mutig zu sein. Wir machen es uns selbst schwer. Es wäre viel einfacher, in China zu produzieren. Doch wir halten an unseren Werten fest und gehen deshalb sehr bewusst mit dem Produkt und der Produktion um.
Was macht deine Arbeit genau aus?
Als Managerin und Eigentümerin versuche ich Designtechnisch relevant für die neue Generation zu sein und mit Weitblick Ideen umzusetzen. Gleichzeitig leite ich die Produktion. Wir müssen sehr smart arbeiten und nutzen daher neue Technologie – wie etwa, dass wir jetzt in 3D stricken. Das ist das technisch Fortschrittlichste, was man in unserer Branche tun kann. Außerdem gebe ich Acht auf den Balanceakt, die Tradition zu bewahren und gleichzeitig mit der Zeit zu gehen. Oleana hat diesen ikonischen Signature Look mit vielen Farben und Mustern. Mein Job ist harte Arbeit, aber gibt auch sehr viel Freiheit.
Wie steht es in unserer Gesellschaft um den Aspekt Nachhaltigkeit?
Wir wissen, dass die Menschen bewusster Entscheidungen treffen und bereit sind, mehr für ein Kleidungsstück zu zahlen, als drei günstige zu kaufen. Die Denkweise, dass „der Preis nicht nur der Kaufpreis ist, sondern der Preis für jedes Mal, wenn man ein Produkt trägt“, ist mehr etabliert. Wir sehen, dass die junge Generation viel mehr Wert darauf legt, Vintage oder besser produzierte Kleidungsstücke zu kaufen. Das ist großartig, denn das braucht unsere Umwelt.
Die neue Kollektion Edda x Oleana findet großen Anklang. Wie kam es zu dieser Zusammenarbeit?
Edda und ich waren beide Rednerinnen auf der gleichen Konferenz. Sie hat in ihrer Laufbahn bereits Lady Gaga und viele coole Leute gekleidet. In dieser Branche muss man hervorstechen. Und Edda ist definitiv einzigartig. Ich habe ihre Signatur und die von Oleana als perfekte Kombination empfunden. Also habe ich sie nach unseren Vorträgen kontaktiert und gesagt: „Ich würde wirklich gerne sehen, wie deine Haute Couture in Strickmode umgesetzt wird.“ So startete unser gemeinsamer Weg. Und es ist ein Erfolg. Unsere Kund*innen lieben die neue Kollektion.
Wie würdest du die Kollektion in drei Worten beschreiben?
Farbenfroh, zeitgenössisch, frech.
Eure „offene“ Fabrik lockt sogar Reisende aus der ganzen Welt an.
Das stimmt und das ist so spannend. Seitdem wir mit Oleana 2011 in eine der ältesten Fabriken Norwegens gezogen sind und das ganze Gebäude renoviert haben, hatten wir immer im Hinterkopf, dass wir eine offene Fabrik haben möchten. So können die Menschen in ganzer Transparenz sehen, wie die Kleidungsstücke hergestellt werden und mit den Mitarbeitenden vor Ort sprechen. Die Fabrik ist ein wunderschöner Ort und Besuchende lernen etwas über die Strickgeschichte in Norwegen.
Die größte Herausforderung in der Fashionindustrie ist,…
…dass der Markt unvorhersehbarer geworden ist. Er verändert sich schnell. Als meine Eltern das Unternehmen führten, wussten sie, was zu tun war – in jeder Saison. Es war eine langfristige Beziehung zu loyalen Kund*innen. Jetzt sind die Menschen ein wenig kritischer geworden und ändern ihre Meinung schneller – je nach Weltgeschehen. Deshalb müssen wir immer auf dem Laufenden bleiben.
Welche Vision hast du für Oleana?
Ich werde weiterhin in Technologie investieren. Wir wissen, dass die künstliche Intelligenz auf vielen Ebenen kommt und dass die Maschinen besser werden. Also können wir nicht einfach bei dem bleiben, was wir immer gemacht haben – wir müssen an der Spitze der Technologie sein. Auch die Edda x Oleana Kollektion hat uns dahingehend einen neuen Weg geebnet. Sie hat uns gezeigt, wie man Dinge anders machen kann. Besonders bei den Formen sind wir von unserem Traditionellem ein wenig abgewichen. Und wir möchten uns weiterhin selbst herausfordern, um Interessantes zu produzieren. Für mich persönlich ist das Relevanteste, Kleidung zu kreieren, die die Menschen lieben. Das ist stets meine Vision. Dass unsere Kund*innen morgens aufwachen, wissen, was sie anziehen und sich großartig fühlen. Es geht um Identität und darum, den Menschen ein gutes Gefühl zu geben.
Interview: Hanna Odenwald
OLEANA nordic Fashion,
Bleichenbrücke 11, 040/34057238
Mehr Infos (Hamburg) HIER / zur Manufaktur (Norwegen) HIER
Fotos: © Ida Fiskaa / OLEANA Knitwear